品牌塑造是陶瓷企業(yè)應(yīng)對市場競爭而采取的眾多策略中的重要組成部分，無論開展品牌建設(shè)的初衷是出于主動需要還是不得已而為之，品牌塑造的根本目的是提升品牌形象，利用品牌的影響力和號召力實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益，從而打造企業(yè)的終極競爭力。

  品牌可以帶來溢價。產(chǎn)品可以被模仿，營銷手段可以被抄襲，但品牌卻是替代不了的，因為它源自消費者心智中的情感聯(lián)系。目前，在品牌建設(shè)上先行一步的伯藝木業(yè)、TATA陶瓷等企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來的效益。比如說，市場上同樣的一套免漆門，貼上金迪的品牌后價格就可能要貴上幾十元甚至幾百元，并且很多消費者愿意為品牌出更高的價格。

  品牌對企業(yè)的推動力是顯而易見的。我們從地板行業(yè)的崛起可見端倪，圣象地板的霸主地位打造、大自然地板的異軍突起，都是靠著品牌的推動，才實現(xiàn)了企業(yè)的領(lǐng)先。對于后起的陶瓷行業(yè)而言，品牌的打造也將成為企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵。

  品牌塑造是陶瓷企業(yè)應(yīng)對市場競爭而采取的眾多策略中的重要組成部分，無論開展品牌建設(shè)的初衷是出于主動需要還是不得已而為之，品牌塑造的根本目的是提升品牌形象，利用品牌的影響力和號召力實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益，從而打造企業(yè)的終極競爭力。如果不能咬緊這一目標(biāo)，任何品牌塑造的活動都是毫無意義的作秀，無非是換來一個除了裝飾便一無是處的"花瓶"罷了。因此，陶瓷企業(yè)在品牌塑造的過程中，必需緊緊圍繞競爭力來做文章，而不能舍本逐末，一味追求設(shè)計精美的形象標(biāo)識。

  品牌塑造是陶瓷企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

  從某些品牌的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，原有的系列齊全、物美價廉等優(yōu)勢和模式已經(jīng)無法滿足市場需求。現(xiàn)在陶瓷企業(yè)必須進行管理細化和升級、加大宣傳和促銷力度、引進專業(yè)管理人員、尋找或培養(yǎng)核心競爭力。這些都說明未來的陶瓷企業(yè)要持續(xù)性發(fā)展和生存，不能依靠某單一模式，而是要進行精細化、系統(tǒng)化管理。"一招鮮，吃遍天"的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，未來企業(yè)的核心競爭力是全面系統(tǒng)的而非單一的。隨著人力成本和經(jīng)營成本的快速上升對企業(yè)是嚴(yán)重的考驗，企業(yè)通過各個環(huán)節(jié)的系統(tǒng)化運作努力打造市場核心競爭力，強有力的把產(chǎn)品推向市場走向品牌經(jīng)營之路。

  目前陶瓷行業(yè)品牌塑造有以下三種模式：

  1、品牌專業(yè)化，多應(yīng)用于品牌興起階段，或某些工藝取得關(guān)鍵突破時刻，目標(biāo)定位狹窄，短期效果明顯，成熟型企業(yè)應(yīng)用，需對整個運營系統(tǒng)及渠道網(wǎng)絡(luò)進行對應(yīng)配置方可實現(xiàn)，調(diào)整幅度較大。

  2、品牌風(fēng)格化，首先找到花色或類花色這一需求關(guān)鍵點的突破，針對需求本質(zhì)全新匹配企業(yè)資源，調(diào)整幅度大。

  3、品牌形象化，企業(yè)形象定位分支，需牢固的行業(yè)地位及品牌歷史等訴求點支持，多為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)應(yīng)用;而某種獨特生活主張的倡導(dǎo)者，則需要品牌核心價值深刻洞察消費者，與消費者心靈產(chǎn)生共鳴，反映消費者的內(nèi)心渴望。